Pasión y celebración van de la mano. Kroger entiende esto y en la nueva campaña animada deja espacio para el intercambio culinario multiétnico presentando platos de Japón, México y otros países.
Las celebraciones de Halloween acaban de terminar, pero eso no ha impedido que las empresas se preparen para la Navidad. krogerFamosa cadena de supermercados estadounidense, Clara evidencia de esto. La nueva campaña es, de hecho, la representación perfecta del espíritu navideño. El enfoque es Sobre el poder de la comida para unir a una generación de estudiantes internacionales y sus familias anfitrionas.
El cortometraje protagonizado por Krugi se titula “Kitchen Exchange” comienza con una pareja sin hijos que acoge a una estudiante mexicana llamada Valentina. Pronto se dan cuenta de que la niña extraña a su familia y su tierra, por lo que deciden hacerla feliz preparándole un plato típico de su tradición. Obviamente usando productos comprados en Kroger. Esta es una situación bastante común, como bien sabe cualquiera que tenga experiencia en intercambios en el extranjero. La emoción de toda la escena está respaldada y amplificada por la banda sonora elegida, “Portrait” de Ed Sheeran. El cual pretende ampliar esta sensación de pesimismo y distanciamiento para el espectador.
Valentina regresa a casa y la pareja vuelve a estar sola. Pero aquí está la sorpresa: al final del comercial, los estudiantes tocan el timbre Todos cenan juntos con un eslogan memorable que enmarca la escena: “La comida nos conecta a todos”.
La idea detrás del comercial de Kroger
Kitchen Exchange es desarrollado por adam & eveDDB Nueva York. La animación estuvo a cargo de Hornet, con Yves Guillén y Mike Thurmeier codirigidos. De alguna manera, La campaña navideña de este año se basa en la campaña 2022 de Kroger y se centra en el libro de cocina mágico y su capacidad para hacer que el abuelo recuerde las mejores experiencias de su vida. Ambos presentan escenas conmovedoras y la presencia animada de Krugi. Así como vivir como medio de emoción y cultura.
«Cuando piensas en nuestro enfoque de este año en comparación con el año pasado, realmente hemos celebrado los recuerdos de las fiestas a través de diferentes comidas a lo largo de nuestras vidas. La película de este año se basa en la idea de que la comida es una parte importante de los recuerdos de las fiestas», dijo Tom Duncan, Director de marketing de Kroger.Nuestro objetivo este año es recordarles a todos los clientes que Kroger sirve los alimentos que aman, sin importar la tradición que traigan a la mesa.El proyecto tardó unas 16 semanas en completarse utilizando CGI.
“Desde el principio supimos que queríamos utilizar las imágenes del frigorífico para mostrar el paso del tiempo y las experiencias compartidas con cada estudiante de intercambio”.«, explica Duncan. «Las imágenes eran maravillosamente concisas y encajaban de forma natural con la partitura musical». El equipo también prestó mucha atención al envejecimiento de los personajes, que debían hacerse especialmente creíbles.
La importancia de la empatía
¿Qué mejor oportunidad para abrir tu corazón que durante las vacaciones de Navidad? Por segunda vez en dos años consecutivos, Kruger parece haber centrado el imaginario compartido de los valores navideños con el objetivo de compartir, el respeto y la inclusión.. Las vacaciones evocan sentimientos de bondad y compasión, y eso es exactamente lo que parece querer aprovechar la técnica de marketing utilizada por la cadena de supermercados. En un intento de centrar el producto, Krueger se centra en el sentido de pertenencia de cada uno de nosotros destacando un aspecto clave de nuestro contexto social moderno: la aceptación de los demás como medio de unión. La comida desempeña el papel de pegamento, parte de una tradición capaz de unir incluso las culturas más dispares, enseñando respeto e invitando a entrenar en la empatía. El cortometraje navideño de Kruger (sólo 74 segundos) parece tener todos los ingredientes esenciales para una gran campaña navideña.
¡nos vemos pronto!
«Escritora exasperantemente humilde. Empollón devoto del café. Comunicador. Especialista en redes sociales».