Netflix y streaming: los italianos están dispuestos a aceptar publicidad de contenido gratuito

Según una encuesta «The 2021 Connected Tv Viewer» de Ipsos encargada por Samsung Ads Europe, 6 de cada 10 italianos estarían dispuestos a insertar anuncios en plataformas de transmisión a cambio de contenido gratuito. Un dato que no es de extrañar, al fin y al cabo, si tenemos en cuenta el reciente aumento de los precios de suscripción a Netflix, y el simple hecho de que, al fin y al cabo, es un modelo al que siempre hemos estado acostumbrados, la televisión comercial, que también ha sido re-sugerida desde la música. plataformas de transmisión.

Sin embargo, el enfoque del estudio son los televisores inteligentes y el papel que desempeñan en la vida de los ciudadanos europeos en comparación con los televisores tradicionales: la encuesta llegó a una muestra de 5.000 usuarios en Italia, Reino Unido, Alemania, Francia y España.

Otro hecho interesante surgió del informe uno En términos generales, los espectadores se comportan mejor con los anuncios que se muestran en la televisión que con los que se transmiten en otros medios.Vea teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras. Aquí también hay una huella dactilar el marco Una cultura bien definida y aún poderosa: para muchos, la pantalla de televisión es el «hogar» de la publicidad, la primera interfaz con mensajes promocionales desde la infancia. Entonces, los anuncios en la televisión son más familiares, inspiran más confianza. Específicamente, el 39% de los encuestados dijeron que creen que la publicidad en televisores conectados es de mejor calidad.

Además de, Al algoritmo le gusta. De hecho, el 66% expresó su satisfacción e interés en elegir el software que ofrecen las diferentes plataformas en función de la descripción del usuario. Así, la disposición mental frente al objeto televisivo, aun cuando exista total libertad de elección, permanece en todo caso marcada por la televisión del pasado, capaz únicamente de leer los programas de los distintos canales, sin márgenes adicionales de interferencia: así nos vuelve a parecer una especial “confianza” en lo que ofrece la pantalla de TV y lo sugiere.

Con respecto a los escenarios de uso, el 38% dijo que usaba la televisión conectada para ver videos de YouTube o Dailymotion (el 12% vio lecciones de cocina y el 10% lecciones de variedades), el 27% para reproducir música y el 19% para navegar por Internet. Solo el 9% cree que Smart TV es una herramienta válida con fines educativos y formativos.

Finalmente, el estudio lo demuestra Smart TV, al igual que la TV, sigue siendo la estufa local, un punto focal importante dentro de la vida familiar: en comparación con todas las pantallas cuyo uso es principalmente de naturaleza solitaria (nuevamente: teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras), 72% De la muestra encontrada por la encuesta Se dice que usa servicios de transmisión en compañía de otras personas..

Alex Hole, vicepresidente de Samsung Ads Europe, comentó sobre los hallazgos del estudio:

En un período de cambios profundos para la televisión, esta encuesta muestra la expansión de los televisores inteligentes y el streaming, el papel cada vez más importante que desempeñan y sus diversos usos en la vida diaria de los espectadores.

La televisión conectada se ha convertido en una forma de satisfacer muchas necesidades: desde el entretenimiento hasta una experiencia compartida, pasando por el aprendizaje y mucho más. Además de, La disposición de los usuarios a ver anuncios a cambio de contenido gratuito junto con una autopercepción positiva presenta una oportunidad importante para los anunciantes que desean llegar a las audiencias interesadas en las plataformas de transmisión..

Sin embargo, como ya esperábamos, para entrar en un canal publicitario premium como la televisión, la calidad de los anuncios tiene que ser alta. De hecho, los espectadores esperan anuncios de alto perfil incluso cuando disfrutan de contenido de transmisión gratuito con publicidad en la pantalla más grande de la casa.